韩国第一化妆品集团有多强大?你买的悦诗风吟和兰芝都来自它

author
0 minutes, 20 seconds Read

韩国的美容技术一直走在亚洲乃至世界的前列,韩国美容产品的生产也走在世界前列。说到韩国化妆品,一个无法回避的巨头就是“爱茉莉太平洋集团”。你可能没听说过这个集团,但你一定听说过兰芝、雪花秀、HERA……这些化妆品品牌都来自爱茉莉太平洋。

爱茉莉太平洋在韩国化妆品行业排名第一,也是全球前20名的国际化妆品公司之一。其化妆品种类繁多,品牌涵盖高端、中端和流行品类。可以说受众非常广泛,无论是优雅的女士、成功的职场女性还是大学生,都可以在爱茉莉太平洋找到合适的化妆品和护肤品。

下面我将向朋友们简单介绍一下爱茉莉的一些知名化妆品和护肤品牌。

1、高端化妆品:雪花秀HERA

雪花秀堪称女士级护肤品。它的核心卖点是Ginseng and Nourishing Condensation Complex™,就像SK2的核心卖点是PITERA一样。当然,这就是它们如此昂贵的原因。

我们知道人参是“百草之王”,它的护肤价值是毋庸置疑的,而Nourishing Condensing Complex™是从牡丹、荷花、玉竹、百合、熟地五种珍贵原料中提取的,整个雪花秀系列护肤品是纯天然的。

HERA与雪花秀采取了完全相反的道路,但实现了相同的目标,都是为了皮肤的美丽。HERA依托创新的细胞科学,研发出全球首个基于促进细胞活化的细胞模拟体,能够最大限度地激发肌肤本身的活力,打造干净、透明、年轻的肌肤。

除了护肤品品牌化妆品有哪些,HERA的彩妆也很受女性欢迎。它将色彩与艺术融为一体,不断做出新的尝试,探索表达感性美的无限可能。在给亚洲带来惊人变化的同时品牌化妆品有哪些,也创造并引领着美容潮流。

2、中端化妆品:梦妆兰芝

梦妆最初是20多岁年轻女性的代表品牌,是她们生活中的主角,后来扩展到因参与社会工作而容光焕发的成性,提供增强皮肤自身生长能力、提亮肤色的产品。皮肤。

我觉得这样的定位对于一个中端化妆品品牌来说是非常准确的,受众广泛,是承接大众和高端化妆品的桥梁。

兰芝产品的外观体现了品牌自身的理念——水、光、清。此外,爱茉莉太平洋集团还将幸福文化融入兰芝,“水”和“光”构成兰芝幸福的内涵。

3、流行化妆品:Innisfree ETUDE HOUSE

Innisfree 和 Etude House 应该是很多学生派对和化妆新手的最爱。

首先,悦诗风吟的标志是一种绿色植物,其品牌特点也是天然、健康、简约,其产品多采用天然成分。

在我那个年代,伊蒂之家也被称为“伊蒂之家”,它的粉色梦幻公主风和时尚妆容深受全世界女性的喜爱。

除了上面提到的化妆品和护肤品牌,知名的洗发水品牌“露”也出自这里,就不一一列举了。

事实上,除了爱茉莉太平洋集团,还有很多知名的化妆品或护肤品牌都出自一个集团。比如韩国的LG集团不仅卖电器,侯(WHOO)、欧辉(O HUI)、苏米37°(su:m37°)都是LG品牌。比如兰蔻、契尔氏、植村秀、YSL都属于欧莱雅。

您还想了解哪些其他品牌故事?请在评论区留言与我讨论。

文|张梦仪

编辑|杨杰

曾经借韩剧“东风”和韩星的“东风”霸占国内少女梳妆台的韩妆品牌,正在走上大规模关店之路。

日前,悦诗风吟将大规模关闭门店并退出中国市场的消息传出。这个在中国高峰期拥有800多家门店的韩国化妆品品牌,将把门店数量减少到140家左右; 600多家门店较高峰期缩水韩国的化妆品品牌,缩水近80%。

在悦诗风吟之前,Etude House、Faisal Shop等品牌已经关闭了中国所有的线下门店,退出了中国市场。

韩妆败北背后发生了什么?

韩妆迎来关店风潮

自 2012 年起,在上海开设首家门店的悦诗风吟开始了大撤退。 2021年年中,悦诗风吟在中国减少了200家门店,其在中国的第一家门店——上海吴江路店也悄然关闭。现在,其关店步伐进一步加快。

Innisfree 归韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋所有。对于品牌大规模关店,爱茉莉太平洋相关负责人表示,集团正在为悦诗风吟品牌优化渠道,2022年将继续调整门店。据他介绍,此次关店主要是因为疫情的影响。

(图片:视觉中国)

2020年,悦诗风吟的营业收入同比下降37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元),不到2016年7700亿韩元的一半。爱茉莉太平洋集团2020年营收和营业利润均同比下降,分别下降21.5%和69.8%。

Innisfree 并不是唯一一个在中国遭遇销量下滑和大量门店关闭的韩国化妆品品牌。

2021年3月,伊蒂之家关闭了中国所有线下门店。一开始,伊蒂之家在中国最多有85家门店。在此之前,伊蒂之家的销售收入已经从 2017 年的 3166 亿韩元下降到 2020 年的 1113 亿韩元。

在2020年疫情的“黑天鹅”袭击下,国际旅游和线下零售行业受到重创,高度依赖中国代购和游客的韩国化妆品品牌也遭受重创。韩国免税店协会表示,受新冠疫情影响,免税店客流量锐减,经营状况堪忧。

2021年2月,韩国两大免税店因业绩不佳和成本压力,从仁川机场撤出。据韩国三星证券分析师称,美容产品占韩国免税店销售额的 60%。

但实际上,即使没有疫情,韩国化妆品品牌在中国市场也早已“冷落”了。

2018年8月,韩国化妆品巨头LG Life and Health旗下品牌“The Face Shop”宣布退出中国市场。也是在这一年,伊蒂之家先后关闭了广州、上海、武汉等地的门店。另一家韩国彩妆品牌 Think Skin 当时也退出了多家百货公司,甚至有传言称该品牌正准备退出中国市场,面临破产。

早在2019年,悦诗风吟就因业绩下滑在中国市场关闭了40家亏损门店。

悦诗风吟在中国度过了一段“光辉岁月”。 10年前进入中国市场后,这家韩国彩妆品牌除了北京、上海、广州外,还在二三线城市疯狂扩张。每年新开的店铺数量一度超过100家。2015年,韩剧《继承者们》的主演李敏镐现身悦诗风吟上海旗舰店,引发无数粉丝涌入现场观看。

那是《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后裔》等热门韩剧的时代,年轻人模仿角色的服装和妆容。君智贤在《来自星星的你》中画的IOPE明星口红,宋慧乔在《继承者们》和《太阳的后裔》中使用的兰芝双色立体口红都成为了最爱中国女孩。

来自小镇的“95后”女孩陈晨上大学时,也是韩妆的忠实消费者。 “那个时候,我们班大部分女生都化着韩妆,对我们来说,韩妆更时髦。”

在陈晨老家所在的小三线城市,也有伊蒂之家的线下门店。那个时候,每个月去伊蒂之家买一两件化妆品是她最开心的时刻。她的梳妆台上摆满了各种韩国彩妆产品:伊蒂之家的眉笔和唇彩、ZA的隔离乳液、伊丝蜗牛乳液套装、德贤巧克力派护手霜。她甚至成为了韩国彩妆微商代购的“金牌会员”。

“美妆产品背后的支撑是韩流文化。早些年,日韩电视剧、电影、动漫等文化内容对年轻一代影响很大。这些内容塑造的现代生活国家有让很多年轻人对它产生了向往,也推动了中国一系列相关文化产业的发展,比如化妆品、服装等产品畅销中国。”深圳思奇盛公司CEO吴代奇说。

数据显示,2014年韩国化妆品对华出口额达6亿美元,同比增长89%,占出口总额的31%。

但自 2017 年以来,“韩流”迅速降温。韩国化妆品产业研究院数据显示,2013年至2017年五年间,韩国化妆品对华出口平均增长率为66%。但到 2018 年,这个数字迅速下降到 20%;到 2019 年,这一比例进一步下降至 14%。

韩妆的“好日子”一去不复返了。

韩妆“落伍”

韩国化妆品也正在失去对消费者的吸引力。近年来,韩国彩妆品牌在产品、渠道、营销等方面都完全“落伍”了。

韩妆越来越不能跟上国内电商发展的潮流。

“我上学的时候,在韩国女演员中,朴信惠穿什么、用什么都很时髦。”陈晨说:“水光肌肤、咬唇妆、一字眉等美妆新概念,都是从韩妆流行起来的。”

但现在,为国内用户“种草”的不再是韩剧和韩星,而是小红书等平台上的美妆博主。李佳琦成为“口红大哥”后,消费者逐渐习惯了在直播间获取产品推荐,通过主播试色了解美妆产品,在直播平台下单购买。

电商平台的促销活动越来越丰富,越来越多的用户发现线上美妆产品比线下实体店更划算、更齐全。过去,韩国彩妆品牌将注意力集中在线下开店。现在,他们已经跟不上国内消费者购物习惯的变化了。

不过,在线下渠道,开品牌美妆店也成了一件“感恩”的事。

天勤品牌咨询CEO罗文勤认为:“单品牌店的运营是一项重资产项目,不仅考验品牌的零售能力,还需要流量导入、体验赋能、社区运营,如何做到打通线上渠道等问题亟待解决,品牌也要考虑自己的价格能否支撑线下整体运营费用,现有的产品品类和数量、包装和包材的外观质地是否合适用于离线展示场景和用户偏好等。”

线下韩国化妆品品牌店的新竞争对手揭晓。在中国,以KKV、华美、喜然等品牌为代表的新型美容集合店正在兴起。凭借物美价廉的产品、“高颜值”的设计、线下的社交体验、更多的选择,吸引了Z世代新的消费群体,同时形成了线下韩国化妆品品牌店的导流。

韩国彩妆品牌对中国消费市场的这些变化并非无知,并正在积极应对。不过,他们的反应终究还是迟缓。直到 2018 年,悦诗风吟才宣布进军天猫平台。

在产品层面,在中档化妆品品牌中,“韩风”也变得难以忍受。

爱茉莉太平洋相关负责人在回应关店问题时也提到,悦诗风吟在中国市场的知名度正在下降;现在中国消费者越来越看重奢侈品牌或者性价比更高的品牌。

过去韩国的化妆品品牌,韩妆凭借“高性价比”和快速更新赢得了口碑,赢得了80、90后消费者的青睐。然而,直播电商渠道兴起后,诞生了完美日记、花夕子等一批新的国产美妆品牌。借助社交媒体草根营销、头部主播、流量明星、KOL带货,加上“超低价”的王牌已经在年轻消费者中占据一席之地。

近年来,很多韩妆品牌多次被曝出产品质量问题,这也导致韩妆品牌形象和产品美誉度一落千丈。 2017年,国家质量监督检验检疫总局发布了第一轮食品化妆品未经批准的信息,共有303批产品因质量问题或标签不合格被拒绝入境。其中,韩国的“兰芝”纯美白润肤霜、“兰芝”水活力喷雾等化妆品已检测出金葡萄球菌,易引起感染。 2018年,韩国食品安全局发现爱茉莉太平洋旗下8个化妆品品牌含有13种重金属锑超标产品,包括遮瑕棒、眉笔等热销商品。

在向《财经》周刊提及韩妆时,也有网友给出了“很一般”的评价。很多人表示,他们购买的韩国化妆品的使用体验不如促销有效。 “我在韩妆上踩过无数坑。悦诗风吟的口红涂上后感觉就像油漆一样,很浓,有色差;亲肤的乳液,用了之后一点保湿效果都没有. . 现在我一点都没有了。我不想再买韩国化妆品了。”爱美人士罗凡说。

流行的韩国化妆品代购也存在严重的假冒问题。据媒体报道,代购的韩国美容产品在国内销售中存在大量假冒商品。这些假冒商品大部分是中国制造的高仿产品。用于欺骗未使用过正品的消费者。在中国,大量假冒韩国化妆品通过微信等渠道流入国内消费者手中。

“韩流”到底输给了“国潮”?

国产美妆产品的崛起,给韩妆等海外品牌带来了越来越大的压力。

近年来,国内美妆品牌掀起了融资热潮。据不完全统计,2016年至2020年,完美日记、彩堂、聚朵、Colorkey等新兴美妆品牌已完成多轮融资。在资本的助力下,国产美妆产品进入了发展的快车道。

在2018-2020天猫平台彩妆销量TOP20榜单中,上榜的国产品牌数量超过10个,占据半壁江山。 2020年“双十一”期间,华西子和完美日记两大国产美妆新锐品牌销售额突破10亿元,分别获得天猫彩妆交易额第一和第二名。

(图片:视觉中国)

2020年,完美日记母公司易现电商成功登陆美股。 2021年3月,薇诺娜母公司贝大尼在深交所挂牌上市,成为国内“功能性护肤品第一股”。 IPO排队5年后,专注于国潮美容的毛格平化妆品有限公司于去年10月进行了首次IPO。

根据美优平台发布的《彩妆消费者及潜在消费者行为洞察报告》,截至2020年底,55%以上彩妆实际消费者购买国货; 56%彩妆潜在消费者受访者表示会购买国产彩妆品牌;国产彩妆品牌不仅有消费潜力,而且渗透率高。

“韩妆在中国不再‘流行’,可以说与中国逐渐实现‘文化自信’有很大关系。”吴岱琪表示,“随着中国经济实力的增强、本土品牌的崛起、移动互联网的兴起,在年轻一代的眼中,韩日文化不再神秘可人,韩国彩妆行业也逐渐成为在中国很孤独。”正在取代日韩彩妆的独立“中国风”彩妆风靡亚洲各国。很受欢迎。

罗文钦也表示,国潮的崛起是大势所趋,新一代消费者对本土品牌和“国潮”的认知和接受度已经达到了一个高峰。

但她也强调,更重要的是,“本土品牌的综合竞争力得到了加强,无论是在产品品质、消费者心态传播、内容营销等方面,都能与国际品牌同台竞技,同时具有更高的性价比”。

国内美妆产品的产能也在增加。韩国COSMAX、韩国Colmar、意大利Interlit等国际美妆ODM企业纷纷在中国设立美妆工厂。他们曾经是Mystery和Etude House等韩国化妆品的代工厂。现已与完美日记、知有泉、聚朵、佰草集、自然堂等国内美妆品牌广泛合作。这也意味着,在产品质量上,国产美妆产品已经具备了当年韩国彩妆产品的实力。

随着国内美妆品牌的快速增长,韩国品牌最先受到影响。 “韩妆主要以产品创新和包装创新着称,竞争是性价比。但现在,直接和同样走平价路线的国产美妆产品‘碰撞’,导致了目前的完全失败的局面。”日化行业专家白云虎说。

但值得一提的是,近几年韩国一些高端化妆品品牌的销售业绩还是不错的。据ECdataway统计,2020年Whoo、欧汇、雪花秀、3CE等高端品牌在天猫平台的销售额分别增长了130%、540%、121%和120%。

针对悦诗风吟大规模关店,爱茉莉太平洋相关负责人也回复称,未来集团将继续专注于中高端产品,在中国市场开拓线上渠道. 2021年集团将继续提升电商销售占比,在关闭部分线下门店的基础上,电商渠道销售占比由45%提升至55%左右,社区占比电子商务将会增加。

韩国彩妆品牌仍在努力挽救局面,收复在中国市场的“失地”。

不过,白云虎认为,韩国高端化妆品的消费趋势不会持续太久。 “总体而言,韩国高端化妆品仍以价格战和性价比为主,但从长远来看,会损害品牌价值,扰乱品牌价格体系,走上平价美妆的老路。一些韩系高端品牌的实力和品牌价值不及一些欧美大牌,而薇诺娜、Proya等国产品牌也在逐渐壮大,高端韩妆面临着缺货的压力。体力。”

(应受访者要求,陈晨和罗凡为化名)

本文由《财经世界》周刊旗下账号AI财经财经原创出品。未经许可,请勿在任何渠道或平台上转载。违反者将被起诉。

以上是《韩国化妆品排名网站(600家悦诗风吟关门,韩国化妆品在中国处于低潮,输给“国潮”?)》的详细介绍,如果您需要一位主持人婚礼,我推荐你一个找婚礼司仪的好地方【爱西江】,1000多位司仪聚集在全国136个城市。

 

Similar Posts