揭秘2017年中国化妆品市场流行趋势

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品关君经常问徐老师,为什么女人翻脸比翻书页还快? 如果你不同意,你的钱包就会流血。 徐老师说品管君还是太天真了——口红、眼影的颜色天天换,这还不如翻页比翻书还快啊!

不过,徐先生觉得,这件事不能完全归咎于平官军。 毕竟消费者对于彩妆和护肤品的需求有很大不同,所以很多门店也会遇到彩色条码的困扰。

如果说2016年是化妆品品类的爆发期,那么在徐先生看来,2017年化妆品市场仍将火爆。那么2017年,彩妆市场将会发生哪些趋势变化呢? 今天我们就为大家盘点一下。

1、招客促销:免费刻口红,买多少都不过分

“独一无二”大概是每个女人都无法抗拒的词。 2016年七夕之前,YSL在中国官网开通了免费刻字服务。 只要您在官网购买任意一款圆管口红,单笔订单满600元以上,在购物车留言框留下您的刻字信息并付款,您就会收到一支刻有爱人名字或爱情的独一无二的口红字。 口红。

谁来支付口红雕刻服务费用? 平官君说,过节的时候刻一个,惹老婆生气了就刻五个,表达爱意求婚的时候刻一盒,你妈妈就再也不用担心我不送礼物了!

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除了YSL之外,还有更多品牌看准了复刻口红蕴含的商机。 2016年8月,纪梵希在法国开设化妆品免费刻字服务。 除了口红,你还可以要求在香水、唇釉、四方粉上刻字,并选择你喜欢的字体; 同年9月,纪梵希口红刻字服务也在中国大陆推出。

此外,Bobbie Brown和兰蔻今年情人节前还开通了限量版口红的刻字服务,想刻多少就刻多少,让广大男士省去有钱没地花的烦恼。

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事实上,化妆品(尤其是口红产品)的雕刻服务有着悠久的历史。 早在2014年情人节前夕,雅诗兰黛就在中国官网推出限时刻字服务; 而在国外,更多的化妆品品牌已经实行了免费刻字服务,但这项服务此前并未受到重视。

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>>图为2017年情人节武汉国际广场YSL专柜盛况

相信未来会有更多彩妆品牌在中国开设免费刻字服务。 事实上,这也给当地商家一个提示——满足消费升级时代消费者的个性化需求,并不是推出促销盒那么简单,时尚的“私人定制”或将成为新趋势。

2、消费升级:“养肤”底妆新蓝海

“消费升级”当然不仅仅限于购买更多物品。 消费者也愿意在某些商品上进行更大的投资。

据欧睿国际调查报告显示,2015年,美容个护行业高端品牌增长势头惊人,增速达到6%,首次超过大众品牌,销售额达到近1000亿美元。 这一高端市场的增长主要由彩妆、香水和护肤品推动。

随着彩妆市场的扩大和彩妆的普及,彩妆中的底妆子品类中,“养肤底妆”被越来越频繁地提及。 更多消费者希望自己购买的底妆产品也具有护肤功效,并且一整天的妆容不会给肌肤带来太大的负担,即使价格稍高一些。

由此不难看出,在国际品牌方面,香奈儿去年年底首次推出了顶级肌肤滋养粉底霜(香奈儿奢华精华滋养粉底霜),而雪花秀则推出了新时代——今年挑战气垫粉底。 走向高端; 芭比布朗的虫草粉底液找到了很多美妆博主来宣传,阿玛尼滴管精油粉底液成为了新的网红,还有CPB光润、Covermark中草药粉霜、AQ精致粉霜、YSL逆向高端粉底液等随着年龄的增长,粉底液又被推到了风口浪尖。

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此外,2016年底,中国第一彩妆品牌卡姿兰还推出了国内首个高清底妆系列,添加了红参精华、燕窝精华和玫瑰精油三种养肤成分。 这个系列的粉底价格比卡姿兰普通粉底液贵了80元。

事实上,在我们对“90后化妆包”(点击蓝字打开原文)的调查中,90后最重要的彩妆品大部分都是底妆产品。 他们不仅会选择大品牌,还会选择更高端的产品。 您还会注意到粉底是否具有滋养皮肤的作用。 面对这群新兴的主力消费群体,化妆品店可能需要重新思考自己最需要什么价位段的产品。

3、需求变化:护肤品与化妆品界限模糊

如果说“养肤底妆”代表了消费者的一种需求,那么在我看来,这种需求也意味着化妆品和护肤品之间的界限正在逐渐模糊。

2016年爆火的素颜霜就是一个典型的例子。 从韩国品牌Dr.Jart+、CLIO,到本土品牌卡姿兰、玛丽黛佳、智美村、相宜草本等,都相继推出了彩妆霜产品。 舒缓晚间爽肤水”爽肤霜(只有一种颜色)。

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此外,2015年5月问世的阿玛尼黑键光影肌肤修护霜“老树长出新芽”,在该品牌的护肤品专区以“素颜霜”的名义销售柜台。 它被归类为彩色日霜,价格高达1400元。 这可能是目前市场上最昂贵的化妆霜。

“老树发新芽”的案例不止一例。 IPSA于2014年夏季推出的棒状补水精华液,继2016年获得美妆博主推荐后,作为“补妆神器”再次走红,日本专柜开始频繁缺货。 M·A·C今年春季推出了类似的新品——万能精油棒,既可以作为面部、唇部等干燥部位的精华使用,也可以作为妆前打底或平滑肌肤。化妆时皮肤干燥。

事实上,这些产品共同指向了同一个趋势——彩妆和护肤品之间越来越缺乏区别。

其实,我们去年初提到的“晚安粉”也是护肤与化妆效果相结合的一个例子。 未来可能会有更多这种“身份模糊”的产品。 卖场也不妨及时把握这一趋势,成为第一批站在风口上的人。

4.习惯养成:气垫依然流行

既然素颜霜这么受欢迎,气垫到底该不该卖呢? 答案是,当然!

自2008年推出以来,气垫可以说已经成为消费者心目中的一个独立品类。 除了韩国品牌雪花秀、兰芝、赫拉、IOPE、悦诗风吟之外,兰蔻也在2015年3月推出了首款气垫CC霜,紧随其后的是5月巴黎欧莱雅也推出了首款气垫霜并邀请当红明星小鲜肉鹿晗代言,造势。

到2016年,雅诗兰黛、迪奥、纪梵希、伊夫圣罗兰、芭比布朗、玛·A·C、植村秀、倩碧、碧欧泉等品牌相继推出气垫粉底。 这几年,卡姿兰、玛丽黛尔嘉、凯芙兰、卡汀、兰秀、汉芬世家等国产品牌纷纷效仿。

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这样一来,气垫是不是被玩磨坏了呢?

显然不是。 我们发现,曾经高高在上的资生堂、阿玛尼、香奈儿等大品牌,在去年底和今年年初都推出了气垫粉底产品。 YSL今年3月还将推出“星钻限量版”持久完美气垫粉底,这就是赤裸裸的赚钱伎俩。 。

不过,不得不说,气垫的出现改变了人们的化妆习惯,优化了化妆体验,成为了很多人梳妆台上不可或缺的产品。 其地位在未来很多年里都不会动摇。 门店切不可被当下流行趋势冲昏头脑,忽视气垫等强势品类。

5. 个人表达:更大胆的色彩运用

女性消费者最喜欢什么颜色的口红? 你们店里最受欢迎的颜色还是粉色还是橙色? 值得注意的是,尽管色卡行业的龙头Pantone将粉石英定位为2016年两大流行色之一,但大多数消费者似乎并未受到影响,纷纷购买粉色口红或眼影。

如果说化妆是一个人个性的表达,那么我们可以清楚地看到,消费者对色彩的运用越来越大胆。 “姨妈红”的热度连年刮起,时至今日依然流行。 从M·A·C、纪梵希到德贤,流行色都是深红色; 土色、脏橙色和裸色。 口红正悄然流行起来。 消费者在选择颜色时,更关心的不是是否适合自己,而是口红颜色是否另类、是否时尚。

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今年春天,M·A·C推出了Color Rocker系列口红,像彩笔一样有27种颜色,包括你可能不知道如何使用的绿色、蓝色和紫色; 而今天,美宝莲在天猫旗舰店发布了loaded大胆色彩系列惊艳持久唇膏。 官方宣传的是,你可以将这些看似另类的紫色、白色甚至黑色口红与其他颜色混合,打造出你想要的颜色。

虽然目前美宝莲的口红销量还不到50支,但值得注意的是,消费者对于“个性表达”的需求肯定在不断增长。 化妆品柜台可能不再需要展示那么多粉色和橙色的口红。

6、一物多用:用更少的东西解决更多的问题

尽管商家们绞尽脑汁想向消费者推销更多的东西,但他们也知道现在的消费者有多么“懒”。 早上赶着上班的时候,如果只用一种颜色就能完成一个漂亮的妆容,他们绝对不会用两种。

由此我们发现,唇颊两用产品在2016年底悄然兴起。被提及最多的品牌YSL去年找来大量美妆博主宣传Kiss & Blush唇颊两用产品,并在今年春天推出了双色唇颊两用棒。 这款唇颊两用棒不仅方便携带,还可以用来打造层次感腮红效果。 或许会成为下一个热点。

此外,2017年春季,娇兰小黑裙彩妆系列还推出了小黑裙我的香氛唇颊乳液,Tom Ford 2017春季新款双色唇颊彩盘现已上市。

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不仅仅是为“懒人”提供的产品。 今年春天,娇韵诗推出了新款4色一体笔,是三支眼线+一支唇线的组合产品。

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事实上,无论是唇颊两用产品还是其他多功能彩妆,都不是稀有之物。 早在2014年,纪梵希粉色派对唇颊彩盘、阿玛尼唇颊液、植村秀胭脂唇彩以及老牌Benefit“胭脂水”就流行了一段时间。

但与今天不同的是,“网红经济”尚未形成。 产品的热销依靠的是品牌广告等单一渠道的推广。 接触到此类信息的消费者集中在消费能力较强的一二线城市。 。 如今,随着美妆博主的支持和购物渠道的增多,更多四五线城市的消费者想要购买产品,哪怕是“传统”的产品,哪怕产品不受欢迎。

盘点了这些,徐老师觉得,尽管消费者的品味越来越精致,时尚潮流越来越难以把握,但消费者的需求一定是明确的、相似的。

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