打造中国化妆品品牌形象提升中国化妆品国际核心竞争力

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7月3-4日,由广东省化妆品学会主办,中华美容网承办,广东省科学技术协会指导,广州市白云区人民政府特别支持的为期两天的“2019(3日)”中国“化妆品国际高峰论坛暨2019中国美妆供应链展览会(简称iPDM展)”在广州白云国际会议中心隆重举行。政产学研组齐聚一堂,相约在“高处”。第三次,他们将携手联盟的发展,用有趣而深思熟虑的前沿探索,攀登化妆品行业的高峰。

广东省化妆品学会会长杜志云

以下为广东省化妆品学会会长杜志云的精彩分享:

在这个充满活力的七月,很高兴在白云国际会展中心再次与大家相聚,共同迎接“2019(2019(第三届)中国化妆品国际高峰论坛开幕式”)。高峰论坛——广东省化妆品学会,对莅临本次高峰论坛的各级领导、国际友人、学术专家、企业代表和业界同仁表示最诚挚的感谢,并热烈欢迎!

随着近年来化妆品行业的快速发展,“美妆经济”也进入了高速发展阶段。2018年全球化妆品市场规模已超过4000亿美元,即超过3万亿元人民币,中国化妆品市场规模达到4200亿元以上,约占全球销售额的10%,位居第二世界化妆品市场。,并以每年10%以上的速度高速增长。目前,我国化妆品生产企业4000多家,广东省化妆品生产企业2600多家,约占全国生产企业总数的55%。仅白云区就集中了1300多家制造企业,形成了难得的产业。优势。现在,我国化妆品行业仍具有以中小企业为主体的特点。10亿美元的企业应该还是个位数。与国际跨国公司的百亿级化妆品企业相比,差距巨大;与国际知名品牌的市场竞争力相比,我们仍处于劣势,任重道远。

那么在如此激烈的市场竞争和发展挑战中,如何打破惯性思维,促进产业升级,打造中国化妆品品牌形象,提升中国化妆品国际核心竞争力,是中国化妆品行业同仁迫切需要解决的关键问题。面对。在这里,我靳代表广东化妆品研究所谈一些认识和想法。如果我错了,请纠正我。

NO.一、科技创新一直是化妆品企业发展的核心竞争力

当今世界瞬息万变,唯一不变的就是“变”。因应变化,只有不断创新,企业才能获得长远发展。变革的速度越来越快,“没有创新就死”。以创新求发展已成为企业发展的必由之路。对于我们的业务而言,创新并不是实验室里的美好事物,而是一种可以转化为收入和利润的想法。生曾经说过:“我不想发明卖不出去的东西。销售是有用的证据,有用代表成功。”

众所周知,我国化妆品行业在经历了前期的野蛮成长之后,未来的竞争将是硬实力和创新精神。在新一轮发展中,化妆品企业的创新需要源头创新,回归本源,以高质量为发展目标,坚持创新驱动质量提升。这就需要企业在研发、消费者洞察、动态销售等方面把握本质,把握时代潮流和消费者变化,量身定制适合自己的新理念、新产品、新模式。

没有。二、资源整合是化妆品行业发展的核心竞争力

如上所述,科学创新必须涉及资源整合。

随着化妆品行业的发展,行业各个环节的分工越来越细,研发、设计、制造、营销、渠道等专业化趋势越来越明显。目前,我们一些大企业已经开始整合专业化环节,向集团军方向发展,开始形成一定的行业竞争力。但也有一些小企业,还没有形成专业竞争力,就会跟着集体模仿。比如,一家拥有高标准GMP生产车间的企业,发现研发实力不足,于是成立了研究所,购买了大量的高端仪器。他们发现,这些仪器的使用率很低,知道如何使用并用好的人并不多。三方检测实验室。原原料公司认为产品制造公司利润高,于是开了一家代工公司;代工公司觉得一般品牌商赚了很多钱,所以也开了个品牌公司;品牌公司总觉得是辛苦辛苦的“组件党”和“黑科技”总是被抄袭,于是策划了合作,打造一家原材料生产企业。因此,我国化妆品行业从来不缺“热闹”,但严重缺乏脚踏实地的源头创新精神。“现象”

资源总是稀缺的,创造资源难,整合资源容易;拥有资源慢,整合资源快。因此,如何有效整合和利用资源,是我们每个化妆品创业者面临的课题。资源整合是化妆品产业发展的核心竞争力。

没有。三、政产学研深度融合是化妆品行业发展的核心竞争力

如前所述,资源整合必然涉及“政-产-学-研”的深度融合。

任何行业都离不开政府引导、产业扶持、人才培养、技术改造等方面。“政产学研”深度融合是一个行业健康发展的良好模式。近年来,广东省化妆品行业很好地践行了这一模式。各级政府对化妆品行业进行了长远规划和政策倾斜,起到了很好的引导作用;化妆品行业形成了多个社会组织和联盟,起到了行业联动的作用;各学校专门开设了化妆品专业或向行业持续输送的方向,培养了一大批不同层次的专科人才,本科和研究生学位将为化妆品产业技术升级发挥人才保障作用;高校和各类科研机构积极参与化妆品产业源头创新,在科技产业转型中发挥作用。影响。总体来看,广东省的政产学研融合取得了较大进展,但还存在不少不足,融合的深度和广度有待进一步加强。因此,政产学研深度融合是我国化妆品行业发展的核心竞争力,值得同仁继续努力。

四、消费者至上永远是品牌价值的核心竞争力

不管上面提到什么技术创新、资源整合、政产学研一体化等等,最终的结果都是服务消费者,满足他们的需求。“消费者就是上帝”,这是大家耳熟能详的真理。著名创新理论的创始人伊尔梅特说:“没有创新对消费者来说是没有意义的,那根本就不是创新。” 因此,创新来自于消费者的需求,为消费者的需求而生。

但是,让我们回顾一下我们化妆品行业已经流行或目前流行的“配方派对”,“概念派对”和“成分派对”。他们是在推动网红经济时代的浪潮中国化妆品品牌,或者是和高科技医药挂钩。或者可能与国际大品牌的热销成分有关。这一切可能只是为了乞求消费者的信任。“永远抄袭,永远不想超越。”

因此,我们必须回过头来认真思考和对待消费者的真正需求。他们非常在意洗发水和沐浴露的粘度,但更在意沐浴后头发的优雅和清新;他们非常关注医用安瓿瓶、冻干瓶、美观的包装,他们更关心是否有与小棕瓶和小蓝瓶相当的技术和效果的体验;他们很在意你所创造的美轮美奂的概念是否能引起良好的购买,但他们更关心的是是否有事实验证对安全和美丽的承诺。所以,我们要清醒地认识到,真正懂的产品,

同事:为推动我国化妆品技术创新,广东省化妆品学会坚持实施“三个工程”,即国际盛会、国际学术期刊、国际研究平台,坚持以“政产学研一体化”为核心。该政策旨在引导化妆品行业健康发展,以科技创新为核心,从源头上为行业提供技术支撑中国化妆品品牌,度深化化妆品行业创新。

协会成立三年来,始终贯彻协会宗旨和使命,坚持立足国际视野、引领行业、跟踪科技前沿、开拓进取、积极进取的精神。迅速增长。学会成立了12个专业委员会,拥有单位会员220人,个人会员2000多人;学会已成功举办各类学术交流活动60余场,树立了我会在化妆品行业的学术影响力,引领行业技术水平。改善有积极作用。这与在座领导和同事的大力支持和关心是分不开的。在此,我代表广东省化妆品学会,

本次高峰论坛秉承学会的年度主题:“国际合作,联盟共同发展”。在接下来的两天里,我们将通过六大主题论坛讨论,重点关注化妆品技术发展、前沿制造技术、品牌文化艺术创新、最新行业法律法规、未来发展趋势等国际最新趋势。行业。学术交流。寻求洞察力,碰撞创新的火花。

愿我们携手并进,共同谱写中国化妆品行业发展史上最辉煌的篇章!

近日,普罗雅首席科学官、水羊首席科学家“横空出世”。据中国商报记者不完全统计,今年以来,国内至少有5家化妆品企业新增“科普帖”,不少新锐彩妆品牌纷纷表示愿意向科普投掷橄榄枝。研究人员。国内化妆品企业之所以追求科研人才,就是要撕下“重营销轻研发”的传统标签。

设立“科学岗”是什么意思

“已经有两家化妆品公司给我发了录用通知,都是与原料研究相关的科学工程师职位。” 如果不出意外,毕业于北京工商大学化学与材料工程专业的小梅,第一份工作将是在国内某上市化妆品公司。“今年,很多化妆品公司都来学校招聘研发助理职位,这在以前是从未有过的。此前,化妆品公司更喜欢媒体和内容策划的职位。” 小梅说。

这也不例外。短短一年时间,国内化妆品企业似乎达成了新的共识,扩大了科研队伍。近日,Proya宣布魏晓岚为首席科学官。据悉,他在化合物合成、高分子材料、制剂和功能性原料方面有研究成果。同一天,育尼房母公司水羊公司也宣布任命中国工程院院士陈健为首席科学家。今年以来,华西子、百智萃等一批国产新品牌相继公布了科研候选。

“增加首席科学家一职,就是增强研发实力。” 国内某化妆品企业相关负责人王强告诉记者,一般医疗领域的企业都会设立科学家一职,但现在,化妆品企业也希望用药物研发的逻辑来发展。的化妆品。这是因为,今年化妆品新规实施后,产品功效将面临更严格的考验;另一方面,国内80%的高端化妆品原料都是进口的,从原料端进行基础研究确实可以降低企业的生产成本。增加利润。

据中国商报记者不完全统计,今年至少有8家化妆品企业在扩充研发团队。薇诺娜母公司倪北泰聘请昆明医科大学第一附属医院皮肤科主任何莉为首席科学家;上海家化还设立了首席技术官一职,研发团队由皮肤科专家组成;钱的完美日记母公司易鲜电商也对记者表示,将继续加大研发投入,重点研发活性成分和有效配方国产化妆品品牌,同时在生物医药和医药等领域发现前沿创新。生物技术。

“从目前的情况来看,研发投入还没有看到明显的业绩回报。” 王强坦言,研发投入是一个漫长的过程,至少需要1到3年才能看到成果的回报。如果有一天化妆品行业的竞争变成了知识产权、研发团队、创新成果等方面的竞争,这对行业来说绝对是一个很好的转变。

不断加大研发投入

科研专家和高校人才正成为国内众多化妆品企业追捧的对象。引进外籍人才、搭建产学研合作桥梁、加快扩充研发团队……研发板块的内容越来越多地体现在化妆品企业的财报中,最直观的体现就是研发费用的投资。

今年上半年,伯大尼研发费用为8756万元,同比增长85.17%;普罗亚研发投入合计6106万元,同比增长94.66%;易鲜电商今年一季度研发费用同比增长29.1%,二季度研发费用占比从去年同期的2.3%提升至3.4%,研发总费用超过6000万元;杨氏股份研发费用合计4300万元,同比增长40.4%。

在王强看来,在化妆品行业,重视研发的口号不是第一天喊出来的,但“集体加大研发投入”的举措并不常见。“三年前,打造一个新的化妆品品牌,我们需要包装品牌,讲故事。今天,我们需要将产品带到相关部门备案,提交科研成果,并测试它是否有效,”王强说。

加大科研投入可能成为很多化妆品企业的战略目标。天眼查数据显示,截至目前,花西子母公司一格集团共拥有150多项专利,位居国内彩妆第一。华西子告诉中国商报记者,未来5年,公司将投入10亿元以上,在多个产品创新、基础研究和应用基础研究领域扩大布局,打造品类齐全、技术先进. 东方美容研发体系。

普莱雅表示:“未来化妆品品牌的竞争将建立在科研实力的基础上。除了人才,普莱雅深度整合全球原料、全球研发、全球生产等资源,进行有效、协同、前瞻。研发,进而构建全球一流的化妆品创新研发体系。”

也有企业加大对“黑科技”的投入。上海家化表示,公司推出了人工智能皮肤检测程序、3D皮肤断层扫描仪、感官气味设备、智能空瓶回收机和微流控技术。

你从研究中得到什么?

“我们认为,在核心技术研发上的投入,不仅可以提高公司应对产业政策变化和外部竞争的能力,还可以提升公司的利润和竞争力。” 国内某化妆品企业因营销费用过高而陷入漩涡 该负责人向记者坦言,对于化妆品企业而言,对外有市场优势的跨国公司,也有越来越严格的新规对内法规和新政策,加强对核心技术领域或盈利关键点的投入和研发。

今年以来,化妆品原料涨价带来的销售成本增加成为不少企业头疼的问题,加大研发就等于在原料成本增加的情况下加大投入。企业能承受吗?“不断加大研发投入,是产品突破市场的关键,国际品牌的优势首先体现在研发上。” 王强表示,欧莱雅、宝洁等国际知名化妆品品牌的研发费用均超过10亿元,而国产化妆品几乎没有超过1亿元的品牌研发费用。今天,

华西子母公司亿格集团首席科学家李惠良表示:“知识产权投入成本高,核心专利技术缺乏,导致本土企业与国际企业在知识产权领域存在较大差距。但在市场竞争日益激烈的大环境下,国内化妆品企业只有做好知识产权建设,才能打造核心竞争力。”

研发投入是一个长期问题。华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思南在接受中国商报记者采访时也表示:“企业可持续发展路径的核心之一就是研发,我们投入的比例比较大。在基础研究方面国产化妆品品牌,因为成果可以应用于原料业务、制药设备业务(医药和医美)、功能性护肤品业务、功能性食品业务四大业务线。” (记者马佳)

 

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