2019066全球化妆品行业七大流行趋势资讯

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美妆达人、并购投资、大麻原料……哪一个最吸引你?

此前,我们在环球资讯年终回顾中介绍了2018年趋势回顾。 新的一年,化妆品行业将会出现哪些新趋势? 一定有结束但也有开始。 本期环球资讯为您带来2019年国外化妆品行业七大趋势,重磅看点!

大众护肤彩妆以年轻消费者为中心

宝洁、联合利华、欧莱雅等公司重点产品的推出预计将维持大众市场护肤品的增长势头。 护肤品是大众市场的一大亮点。 尽管很多人都在谈论千禧一代放弃药店而转向网上和专卖店,但护肤品仍在销售。

2018年底,洗面奶产品销量增长11%,保湿霜产品销量增长16%。 痤疮治疗和抗衰老产品的增长放缓,但大众品牌正在为 2019 年做好准备,推出大量针对年轻消费者的新产品。 例如,玉兰油在新年伊始就推出了一系列针对千禧一代的潮流产品。 主要产品有玉兰油面膜和玉兰油喷雾。

欧莱雅的活性化妆品部门一直在悄然增长,部分原因是该公司 2017 年收购了 Cerave。 这个皮肤科医生推荐的品牌是大众市场增长最快的品牌之一,在欧莱雅旗下,新产品的推出也越来越频繁。 2019 年 4 月,CeraVe 将推出 10% 维生素 C 浓缩液。 新的活性成分进入市场,如维生素C、透明质酸和视黄醇的新配方,可能会促进抗衰老药物的销售。

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和大众护肤品一样,2019年也是大众化妆品不断尝试的一年。 但去年对于传统彩妆品牌在大众市场来说是惨淡的一年。 尽管为吸引年轻一代消费者做出了扭亏为盈的努力,但Cover Girl、Revlon、Almay等品牌的销量均出现同比下滑,就连Elf也出现了大幅下滑。

欧莱雅旗下的美宝莲、巴黎欧莱雅和 NYX 品牌,以及 Markwins 的 Wet ‘n’ Wild 是大品牌的例外 – 所有这些品牌去年的销售额均有所增长。 2019年,美宝莲将在第一季度推出两款主打产品。 Snapscara 是市场上首款无蜡睫毛膏,专为轻松涂抹和卸除而设计,有四种颜色可供选择:深黑色、紫外光、蓝色和樱桃黑。 今年1月推出的还有一款名为Made for All的口红。 总共有七种款式。 测试了 50 种肤色,设计出适合所有人的口红。

2019年,大众化妆品品牌继续推出针对千禧一代和Z世代的新品,但在消费者选择日益增多的市场中能否受到欢迎还有待观察。

2019 年时尚和美容 YouTube 主播

事实证明,YouTube 是 2018 年时尚和美容界最具主导地位的声音之一,预计其主导地位将在来年继续增长。

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Youtube有一个“On the Rise”页面,专门列出了一些最初关注较少的频道,让这些博主可以有更广泛的曝光度,而不用担心被其他大频道垄断。 这些被选中的人通常拥有大约 30,000 名订阅者,YouTube 发现他们的粉丝群通常在一年内增长五倍。

《Women’s Wear Daily》在“On the Rise”页面上介绍了几位前 YouTuber,他们的人气在 2019 年时尚和美容秀中持续上升。

特雷尔·麦克唐纳

粉丝数量:YouTube 19,000; Instagram 23,000

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在美容界,麦当劳正在为男士美容培养一批追随者。 自三年前加入 YouTube 以来,McDonald 已积累了 19,000 名粉丝。 在他发布的视频中,观看次数最多的视频是男士直发教程,观看次数达22.5万次。

阿里·菲茨

粉丝数量:YouTube 25.6万; Instagram 120,000

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菲茨在真人秀《真实世界:前传》第 29 季中首次获得粉丝。 她将自己在电视真人秀中的名气投入到模特生涯中,最近的一次是为 Kenzo 模特。 短短四年内,她在 YouTube 上积累了 256,000 名粉丝,她专注于发布时尚和生活方式视频。

罗西贝拉

粉丝:YouTube 270 万; Instagram 587,000

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当罗西贝拉加入 YouTube 时,她正在朋友的车库里挨家挨户推销食品。 她创建了一个频道,希望能宣传自己的生意,但直到她一时兴起上传了一个化妆教程,这个频道才开始走红,于是这位委内瑞拉视频博主把话题转向了化妆,她的第一个美妆视频是关于眼妆的该视频仍然是她观看次数最多的视频,点击量达 1300 万次。

2019年选美比赛

化妆品行业的并购热潮预计将持续到2019年,品牌和制造商被视为热门目标。 近年来,该行业出现了一系列并购活动,尤其是在品牌方面。 美容产品制造商是这股潮流的新手,预计将开始与多个竞争品牌进行交易。

美国跨国独立投资银行及金融服务公司Houlihan Lokey董事Susan Roddy表示,美容行业并购势头不会放缓,尤其是供应链领域,并购交易将持续增加2019年,与投资单一品牌相比,投资供应链风险较小,这使得美妆行业的配方生产和包装公司吸引了众多投资者的关注。

去年,美容行业发生了几起幕后交易,其中一些交易的成本已经开始与收购品牌一样高。 康奈尔资本收购 KDC labs 就是一个例子:这笔​​交易的息税折旧摊销前利润 (EBITDA) 为 11.5 倍,与一些美容品牌的市盈率相当。 如果有人投资一家配方奶粉或包装制造商,那么人们基本上可以拥有一系列品牌,而不必押注于其中任何一个,但仍能从整体增长中受益。

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许多新的独立品牌受营销驱动,正在寻找能够帮助处理运营、产品开发和供应链等幕后任务的公司。 任何能为品牌提供服务并提供后端服务帮助的人都可以成为真正有价值的合作伙伴。 除了制造交易外,许多品牌本身也有望被收购。

消息人士称,法国抗衰老护肤品牌菲洛嘉也将于明年2月与高盛、法国巴黎银行一起上市。 还有一些规模相当大的企业剥离计划即将出台。 有消息称,强生公司正在考虑出售旗下护肤品牌Roc,德国医药化工集团拜耳正在考虑战略重组并剥离旗下防晒品牌Coppertone。

预计 2019 年将有大量护肤品公司进入市场,要么寻求出售,要么筹集增长资本。

以下品牌预计将成为2019年最热门的并购目标之一:

芭芭拉·斯特姆

芭芭拉·斯特姆 (Barbara Sturm) 是同名品牌背后的医生,她的奢华护肤和健康产品(其中含有明星成分马齿苋)吸引了一批狂热追随者。

该品牌一直在扩大其在美国的零售和专业渠道分销,据说 2019 年的销售额超过 4000 万美元。TriBeCa 的妈妈们并不是唯一对该品牌感兴趣的人,私募股权公司也是如此。

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丝塔芙

雀巢早在9月份就表示,将考虑雀巢皮肤健康部门的战略选择。 从化妆品行业来看,在大众市场以“温和”着称的丝塔芙被认为是该集团最青睐的目标。 业内人士表示,丝塔芙可能会吸引知名私募股权公司或潜在大型消费品公司的兴趣。

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夏洛特·蒂尔伯里

有关这笔交易的传闻四起。 化妆大师 Charlotte Tilbury 的品牌在美国进行了彻底改造。 据称销售额约为1.5亿美元,是为数不多的大型独立化妆品品牌之一。 该业务于 2017 年获得了红杉资本的投资,据说是一个受欢迎的收购目标,潜在的战略买家为其带来了行业专业知识。

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颜色剂量

据知情人士透露,彩妆师Anna Petrosian于2013年创立的化妆品品牌Dose of Color之所以走红,主要得益于Ulta Beauty的销售。 消息人士称,这个纯素、零残忍化妆品品牌的零售额预计将在 5000 万至 1 亿美元之间,据称该公司正在面试潜在的银行家。

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醉象

有消息称,这个纯美品牌由蒂芙尼·马斯特森 (Tiffany Masterson) 于 2014 年创立,2018 年零售额约为 1 亿美元。醉象 (Drunk Elephant) 于 2017 年获得 VMG Partners 投资,据称增长迅速。 尽管消息人士称该品牌尚未正式推出,但预计会吸引大资金和战略买家的兴趣。

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艾丽米斯

Elemis 是一个高端护肤品牌,净销售额为 1.4 亿美元,息税折旧摊销前利润 (EBITDA) 为 4000 万美元,该品牌正在与杰富瑞 (Jefferies) 和野村证券 (Nomura) 一起进入该市场。 一群战略买家于 12 月 20 日进行了竞标,该品牌的交易预计将于 2019 年完成。Elemis 正在不断发展,预计 2019 年净销售额为 1.85 亿美元,EBITDA 为 5500 万美元。

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菲洛嘉

据称,这个法国抗衰老护肤品牌吸引了战略买家的浓厚兴趣。 在 HLD 的支持下,菲洛嘉通过药店和化妆品店销售其产品,据说在中国占有重要地位。 业内人士估计,该公司的 EBITDA 为 5000 万欧元,预计将于明年 2 月与高盛和法国巴黎银行一起上市。

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月亮汁

消息人士透露,健康美容公司Moon Juice无疑吸引了众多投资者的兴趣。 快速增长的企业从健康开始,例如 38 美元的 Brain Dust 和 38 美元的 Beauty Dust。 2018年,月亮果汁在丝芙兰推出了Beauty Shroom系列护肤品,拓展至更多传统美容领域。 业内人士称,该公司销售额接近5000万美元,其中护肤品可能占到500万美元。

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皮西

据称,按摩护肤品牌和彩妆品牌增长迅速,并在市场上崭露头角,吸引了许多潜在的私募投资者。 消息人士称,该品牌聘请 Focal Point 考虑达成交易,但投资界似乎对该品牌是否真正在寻求交易感到困惑。 然而,这并没有阻止他们对 Pixi 产生兴趣 – 特别是因为 Pixi 据信可产生约 3000 万美元的销售额。

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塔查

另一家尚未正式上市的公司Tatcha,2018年规模几乎翻倍,零售额达到约1.5亿美元。 该护肤品牌由Victoria Tsai于2017年创立,受到艺妓护肤实践的启发,并于2017年获得了Castanea Partners的少数投资。消息人士称,以这样的增长率,它很可能会获得更多投资者的兴趣。

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并购并不是业界在 2019 年谈论的唯一交易类型。据说有几家公司有可能上市,包括 PDC、Morphe 和 Glossier。

大众护发将被取代

大众护发曾经被认为是商品化类别,但该类别不再重要,尤其是从今年的产品发布来看。 今年一月,各大品牌将推出洗发水替代品、定制护发素以及含有天然成分的产品。

现代消费者正在改变他们的护发习惯,并将头皮和头发护理视为整体健康生活方式的一部分。 起泡、冲洗和重复使用已成为过去,一波创新洗发水替代品和定制护发素正在被引入市场。

根据 IRI 截至 12 月 27 日的 52 周跟踪数据,截至 2018 年底,洗发水和护发素的销量分别增长了 6% 和 4%。在这两个类别中,市场领导者以天然成分为主——强生公司的 OGX 和 Maui保湿产品,欧莱雅旗下的卡尼尔为母公司带来了强劲的销售增长。

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这种多元文化的消费者在很大程度上推动了头发的生长,坎图乳木果油等品牌的销售额实现了两位数的增长。 这些品牌推出的以下新产品反映了大众护发市场不断变化的格局。

2018年是草本精华焕发活力的一年。 两年前该产品重新推出后,销量增长缓慢,但配方最终有所改善。 据IRI统计,截至今年年底,护发素销量增长40%,洗发水销量增长37%。 该品牌正在推出不含硫酸盐的系列,包括两套洗发水和护发素。

巴黎欧莱雅 (Oreal Paris) 正在深入研究其 Elvive Rapid Revivers Deep Conditioner 的治疗方法。 内部研究表明,传统洗发水和护发素并不适合喜欢染发和烫发的现代女性,更不用说美国市场上的发质种类繁多。 巴黎欧莱雅推出了三款护发素,旨在加倍修复效果。

UltraCare 护发素系列是一款定制产品,旨在为消费者提供新的造型选择,针对不同类型和程度的头发损伤,从细软发丝到粗糙严重受损的头发。 UltraCare 包含六种护发素,分为三种形式:泡沫、凝胶和乳霜,每种零售价为 4.99 美元。

CBD 接管世界

CBD 产品有望在健康和美容领域发挥更大的作用。 聚美丽对CBD产品进行了报道。 原料及产品详细介绍请参见聚美丽此前文章《大麻成分是化妆品行业的新兴原料吗?》

CBD 才刚刚开始。 大麻二酚已经出现在面霜、小熊软糖和拿铁咖啡等成分中,而且只会进一步增长。 部分原因是12月下旬签署的农业法案,该法案使CBD的来源工业大麻合法化。 另一部分是健康趋势的扩散。 据说 CBD 油具有抗焦虑和抗炎特性。

“既然(农业法案)通过了,我认为一切都会好起来的,”纽约下东区一家销售保健品的商店 Chillhouse 的创始人兼首席执行官辛迪·拉米雷斯 (Cyndi Ramirez) 说。 。

在 Chillhouse,CBD 于 2018 年进入了服务、饮料和产品领域。例如,顾客可以选择在按摩中添加 CBD 油,只需多花几美元。 拉米雷斯表示,他计划明年开设一家 CBD 美甲沙龙。

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在添加 CBD 服务选项后的几个月内,大约 25% 的客户选择将 CBD 添加到他们的按摩中。 Ramirez 表示,这与提供 CBD 饮料的 Chillhouse 咖啡店的比例大致相同; 该公司的电子商务业务 Shop Chill 的销售额略高。

“人们想尝试一下,”Chillhouse 品牌合作和活动高级经理、该公司常驻 CBD 专家 Anthoni Dippoli 说。 “我们的客户喜欢以极低的成本在现有产品的基础上进行开发。 成本会增加一些。”

“我们的零售销售通常在低端、易于消化的产品上表现良好,而不是向更有经验的用户销售更昂贵的产品,”安东尼指出。

专家一致认为,明年将有更多美容和健康品牌搭乘 CBD 列车。 “我们合作的许多品牌都在推出 CBD 油护肤产品。” “这与健康和保健是一致的,”盖茨创意公司首席执行官塞西莉亚盖茨说。 “它是一种可以摄入、可以局部使用的成分,所以品牌正在使用这种成分。有哪些不同的创新形式和方法?我认为这会让它们与众不同。”

盖茨指出,教育是关键一环。 “您如何与消费者全面沟通有关功效、纯度、来源或剂量等问题?” 她说。

推动产品和服务创新的三大美容趋势

在社交媒体趋势的推动下,消费者正在寻求新的服务,这将推动 2019 年所有类型产品的创新。以下是引领潮流的三个顶级美容趋势:

长凝胶修甲

在 Instagram 和著名美甲师的崛起推动下,凝胶美甲延伸成为一种日益增长的趋势。 丙烯酸树脂长期以来一直是一种选择,但事实证明凝胶是一个很好的替代品,主要是因为它被认为对指甲的伤害较小。

名人美甲师、美甲行业资深人士Tracy Lee表示,现在凝胶美甲的发展绝对是一个趋势。 过去几年,凝胶美甲延长件的问题是凝胶不如丙烯酸那么坚固,但现在品牌终于使用技术来创造比以往任何时候都更耐用的产品。

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接发

接发并不是什么新鲜事,它们正在成为品牌日益关注的领域,这在一定程度上要归功于社交媒体以及凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 和爱莉安娜·格兰德 (Ariana Grande Grande) 等名人的受欢迎程度。

“当你使用假发时,你可以在很大程度上改变你的外观,”沃伦·特里科米沙龙的合伙人兼首席造型师爱德华·特里科米说。 “它给了人们很多选择和自由。”

RPZL是一个新推出的护发品牌。 该公司提供一系列接发产品,去年还推出了一款更纤细的夹式假发,旨在更容易地融入客户的自然头发中。

皮肤服务

随着越来越多的人转向激光治疗,皮肤服务不断获得发展势头。 激光美容主要通过清洁皮肤而普及,是美容品牌和沙龙都感兴趣的领域。 Benefit将于今年第一季度推出最新的激光服务,届时将在部分精品店推出全新激光面部服务——Benefit itskin。

品牌将继续创造体验香水的新方式

2019年,公司将继续瞄准体验香水的新颖方式,因为虽然香水类别是美容行业的摇钱树,但它将继续输给竞争对手的护肤品和化妆品类别。

在美容教程无处不在的世界里,香水的无形特性对其销售业务不利。 市场研究公司欧睿国际数据显示,2017年全球香水品类销售额增长5.5%至493.8亿美元,化妆品品类销售额增长7.1%至660亿美元,护肤品品类销售额增长6.1%至1,243.6美元。十亿。 一亿美元。 高管们表示,去年护肤品的增长速度甚至加快了。

因此,化妆品集团正在关注开发和销售香水的新方法。 例如,欧莱雅于2018年12月成立了风险投资基金BOLD(欧莱雅发展商业机会的缩写),该基金将持有具有高增长潜力的创新初创企业的少数股权。

BOLD 的第一笔投资是收购法国初创公司 Sillages Paris 的少数股权。 Sillages Paris 使用人工智能和机器学习技术来打造定制香水。 香水可以根据香水制造商的需求进行定制,公司创始人Maxime Garcia-Janin表示:“我们想做的是通过数字技术改进法国高端香水。在过去的40年里,我们没有改变我们生产和销售香水的方式,因此我们的年轻消费群正在迅速流失。”

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同样是去年 12 月,科蒂在布宜诺斯艾利斯推出了多感官香氛体验技术。 科蒂在推出该产品时已经收到了积极的反馈,现在该公司正在寻求将其推广到其他市场。

在这种体验中,顾客戴上虚拟现实(VR)耳机,并选择七种不同纹理的“香石”之一。 虚拟现实技术将视觉、声音、触觉和嗅觉相结合,在香水世界中呈现多感官的沉浸式体验。 体验后,顾客可以尝试其他“香石”,或者向美容顾问反馈,美容顾问也可以利用这些信息推荐最合适的香水。

2018 年初,Puig 表示正在建立一个名为 Puig Features 的新协作平台,将其重点从讲故事转向丰富整体消费者体验。 它包括三个方面:新的“颠覆性”商业模式、与企业的合作伙伴关系以及第三方香水相关公司的少数股权。

Puig表示,消费者在购买和使用香水的过程中遇到很多挫折。 为了解决这个问题,Puig Features 最近开发了带有触摸屏的 Airparfum 自动售货机系统。 该公司拥有一项专利装置,可以将之前净化的空气转化为有香味的空气,让消费者在商店品尝香水时不会有嗅觉疲劳的风险。 Puig 相信这项技术将彻底改变实体店销售。

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